Det er ikke nok at udvikle spændende visuelle spots , man skal i ligeså høj grad sikre, at indholdet er relevant og afmeldingen let at afkode. Det er bl.a. derfor at spottene ofte er på omkring 10-12 sekunder, og at "aha-oplevelsen" serveres først i spottet, og ikke som afslutning som i de traditionelle TV reklamer. Kan man tiltrække kundernes opmærksomhed - give dem noget de opfatter som gavnligt, så har man tilfredsstillet et behov eller skabt et nyt.